荊楚網（湖北日報網）  記者 楊卓玉  通訊員 范錫建 程曉光 劉壯

“鄉(xiāng)超”賽場上，足球的真摯和純粹在繼續(xù)；球場外，“鄉(xiāng)超”引力波也在安陸的各行各業(yè)持續(xù)激起千層浪。

自8月開賽以來，安陸“鄉(xiāng)超”熱度一路飆升，持續(xù)破圈、擴圈、火出圈。16支本土代表隊賽場角逐，不僅賺足人氣，更實打實帶火了旅游、餐飲、零售與線上消費，真正實現(xiàn)“文旅搭臺、經濟唱戲、城市更新”，讓流量變成“留量”——吸住眼球、記住安陸、留住消費。

開幕式現(xiàn)場。

看臺擠爆，球場正酣——

“足球之鄉(xiāng)”藏不住滿場沸騰的熱愛

“加油加油！”“你吃瓜，我進球，接官隊你最牛！”8月8日，當安陸“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽正式開賽時，觀眾席上摩肩接踵，一旁的拉拉隊員們則為場上的健兒們奮力吶喊著，揮舞著彩色手幅跳躍著，鼓聲與哨子聲混著方言加油詞炸響全場。

接官鄉(xiāng)拉拉隊排練舞蹈。（戚谷成、周璟供圖）

為球員們加油。（安陸市融媒體中心 供圖）

安陸，這個“足球之鄉(xiāng)”，正酣暢淋漓地奔跑著，舞動著，沸騰著。

“第一次參與這么大的活動，很開心，也很激動?！苯衲?8歲的鄧詠梅，是安陸市接官鄉(xiāng)拉拉隊的一員。盡管做完結石手術才10天，但在接到接官鄉(xiāng)西瓜隊招募拉拉隊員的消息后，毫不猶豫地報了名。

“‘鄉(xiāng)超’是咱家鄉(xiāng)的體育盛事，能為家鄉(xiāng)賽事出力，這點疼不算啥。”鄧詠梅笑著說，“我的女兒也加入了拉拉隊，母女倆并肩作戰(zhàn)，相互鼓勵，再難都覺得帶勁咧！”

現(xiàn)場觀眾為球員們加油助威。

自此半個多月來，每天下午三點半，她們頂著烈日與高溫，一遍遍練習舞蹈動作、變換隊形，汗水浸透衣襟，腳步卻始終未停。待到正式開賽，她們奮力吶喊著，用自己的舞蹈與鏗鏘的鼓點為家鄉(xiāng)的隊伍擂響助威戰(zhàn)鼓，讓滿場沸騰的熱愛跟著節(jié)奏燃到沸點。

賽場上，各聯(lián)隊的足球健兒們攻防交錯、步履如飛，為捍衛(wèi)球隊榮耀、點亮家鄉(xiāng)榮光而拼盡全力，在一場場酣戰(zhàn)中詮釋著永不言棄的競技精神。

8.22日府城VS南城隊比賽現(xiàn)場。（通訊員 供圖）

“搞體育的人，就是要勇于拼搏，鉚足勁頭使勁往前沖！”這是安陸市南城街道50歲老將黃新峰常掛在嘴邊的話。

黃新峰從小運動天賦突出，一直是足球的資深愛好者。他曾參加過第八屆、第九屆、第十屆連續(xù)3屆省運會，分別取得球隊第二、第三、第三的好成績。作為南城金祿隊的球隊靈魂，在8月9日南城隊對戰(zhàn)木梓隊時，他的膝蓋意外擦傷，醫(yī)生建議靜養(yǎng)休息。但為了不辜負隊友期待，他主動請纓參賽，堅持帶傷站在賽場。

在下半場面對比分落后的壓力及后半場老球員體力不支的情況下，黃新峰更是多次找機會射門。球隊最終落后一球，他深感遺憾但卻說“足球是圓的，輸贏是常事，對足球的熱愛不能丟！”

球員們激烈角逐。（通訊員 供圖）

這樣的足球忠實愛好者還有很多很多，他們有國青隊專業(yè)運動員、也有農民、保險銷售、汽修工、學生等各行各業(yè)的人。盡管身份各異，卻都在安陸“鄉(xiāng)超”的綠茵場上用汗水詮釋著對足球的赤誠，用熱愛跨越年齡與職業(yè)的界限，在每一次拼搶、每一腳傳球中綻放出同樣耀眼的光芒。

贊助資格“一席難求”——

企業(yè)搶著砸錢，土特產足夠搶手

隨著安陸“鄉(xiāng)超”的持續(xù)火爆，賽事官方招商局面迎來大好態(tài)勢：從以前需要拉贊助，到現(xiàn)在企業(yè)排著隊“求”廣告位，企業(yè)搶著砸錢，攤位呈現(xiàn)出“一席難求”的緊俏局面。

球場角逐正酣。（安陸市融媒體中心 供圖）

賽事活動通過賽事冠名權、設置球場圍擋廣告牌、現(xiàn)場廣告標語、特許經營攤位、賽事定制產品銷售等多種形式進行招商，以保障實施費用。

“最開始看到了鎮(zhèn)里面發(fā)的招商廣告，想著為家鄉(xiāng)盡一點力，就決定報名賽事贊助?！卑碴懯型趿x貞鎮(zhèn)朱橋村的王建平笑著說，“當時壓根沒想到，‘鄉(xiāng)超’能火成這樣——不僅讓安陸這座城市聲名遠揚，更帶火了各行各業(yè)的經濟?！?/p>

在開幕式當天，45家贊助商齊聚聯(lián)動，覆蓋多行業(yè)領域：除冠名贊助商金祿科技外，安陸本土上市企業(yè)愛仕達、神丹、午時藥業(yè)實力加盟；安陸燒烤城、李白村、盛世聞櫻景區(qū)等特色企業(yè)精彩亮相；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)源源米粉、中逵釣具等也積極參與。

賽事商業(yè)吸引力持續(xù)攀升，外省企業(yè)廣州洲博通醫(yī)藥科技有限公司也在積極尋求合作，經多次洽談后，賽事官方決定，為該企業(yè)在賽場上開辟了“一席之地”。

“通過后期的積極溝通對接，最終在賽場上占據了一個廣告位，很開心能為賽事出一份力?！痹摴驹O備相關負責人彭日鵬介紹，這次贊助了30臺價值約21萬元的理療儀器，既為運動員們提供專業(yè)的賽后康復保障，也讓品牌通過“鄉(xiāng)超”的熱度走進了更多人的視野。

政企聯(lián)動推動“文旅搭臺、經濟唱戲”，有力激發(fā)區(qū)域消費活力，安陸“鄉(xiāng)超”向成為融合體育精神與商業(yè)機遇的典范邁進。截至目前，已有51家企業(yè)加盟，招商金額達240萬元。

賽場外的“涢供優(yōu)品”市集。

各大特色農產品也憑借原生態(tài)品質與獨特風味在這場活動中圈粉無數(shù)。在賽場外，安陸開設了“涢供優(yōu)品”市集，將金銀花露、白花菜、黃瓤無籽西瓜、米粉等50余種農特產品進行展銷；發(fā)放八五折優(yōu)惠券，進一步釋放消費潛力、激活市場熱度。

截至9月1日，安陸共發(fā)放“涢供優(yōu)品”優(yōu)惠券9.4萬余張，現(xiàn)場銷售達62.8萬元，帶動直營店及線上銷售226萬元。

八方游客聚涢城——

潑天流量變“增量”，安陸城里“生金”忙

夜幕降臨，綠茵場上，球員們激烈角逐；燒烤店內，食客們舉杯觀賽。

“現(xiàn)在的生意都特別好，營業(yè)額比以往直接翻了兩翻?！卑碴懯幸患翌H具規(guī)模的燒烤店店長笑著說，“來自五湖四海的球迷、游客和返鄉(xiāng)的安陸人聚在一起，不管認不認識，圍坐暢聊足球，邊吃燒烤、喝啤酒，邊看比賽，氣氛熱鬧得很?！?/p>

燒烤一條街。（通訊員 供圖）

8月9日以來，為迎接“鄉(xiāng)超”帶來的消費熱潮，安陸市內各大燒烤店都做足了準備：在顯眼的位置掛起大屏幕，實時直播“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽；推出“211套餐/985套餐”，用高校名稱的創(chuàng)意玩法借勢賽事熱度，吸引食客打卡嘗鮮。

8.15東大燒烤啤酒節(jié)。（通訊員 供圖）

8月15日，安陸燒烤啤酒節(jié)在東大時代廣場熱鬧開啟，更將夏日夜經濟推向一個新的頂點。不少市民和游客紛紛表示，到現(xiàn)場看球賽，還發(fā)放燒烤啤酒節(jié)優(yōu)惠券，很意外也很驚喜！

炫酷的舞臺，動感十足的音樂，香氣四溢的燒烤美食，冰爽暢飲的啤酒，熙攘的人潮中碰杯聲此起彼伏，煙火氣與歡呼聲交織成夏夜的狂歡圖景。

“商圈內，‘燒烤啤酒節(jié)’活動期間，每日免費供應200份啤酒?！痹搹V場商業(yè)總經理高建昌說，如今，每天的客流量可以達到2萬人。

安陸燒烤。（通訊員 供圖）

待到終場哨聲響起，東大時代廣場的年輕人仍在碰杯暢飲，府東街的燒烤攤上，客人來了一波又一波，哪怕等一個小時，也甘之如飴。

而熱鬧的又何止這些？

據了解，安陸文旅商體多業(yè)態(tài)集體放大招，市內14家酒店房費統(tǒng)統(tǒng)八五折，白兆山、錢沖、盛世聞櫻等景區(qū)門票減免，“票根內含折扣卷”“猜勝負抽獎”等系列活動同步上線，持續(xù)為賽事熱度加碼。

截至9月1日，安陸消費數(shù)據亮眼，創(chuàng)歷史新高。從數(shù)據來看，燒烤啤酒節(jié)累計吸引客流超6.8萬人次，拉動東大時代廣場商圈銷售額約530萬元。

開賽以來，酒店住宿業(yè)日均營業(yè)額增長9.5%，日均入住率增長7.7%；餐飲業(yè)日均營業(yè)額增長29.9%；燒烤日均營業(yè)額增長50.3%；鐵路日均到達量增長2.66%，公路進入車輛增長4.96%；旅游景區(qū)日均人次增長43.7%，日均門票收入增長39%；日平均新增市場主體63.2%；市長熱線受理總量環(huán)比下降7.25%。

從觀賽到購物，從餐飲到住宿，從綠茵場上別具一格的口號標語，到場外“文旅體商”的互動融合，讓安陸“鄉(xiāng)超”不再僅是一場足球賽事，以“體育+”進行跨界融合，實現(xiàn)“體育流量”向“經濟增量”的價值轉化，成為強勁的“消費催化劑”。

未來，隨著安陸 “鄉(xiāng)超” 賽事的繼續(xù)推進，也期待其在拉動消費、促進經濟發(fā)展方面帶來更多驚喜。